中国政府将从2018年7月1日起较大范围下调日用消费品进口关税，更好满足多样化消费需求。其中，洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。
这对进口美妆品牌来说是个利好消息。根据凯度消费者指数近年来的数据来看，进口化妆品的增长势头非常好，进口彩妆在2017年的增长率达到了40%。据估计，减税的效果将会让这一品类产品受益，在今后几年内仍然保持住30-40%的增速。
从国别来说，无论是原装进口化妆品还是外国品牌在中国生产的商品，品牌主都认识到中国消费者对各个国家的品牌是有固定偏好的，欧美品牌的增长则是因为中国消费者变得越来越专业，进入一些新的原先小众的品类，比如精华和眼霜。欧美品牌在品类里已经深耕多年，它们的经典配方，以及通过KOL释放的社交属性让中国消费者在这些品类里首选欧美品牌。韩国品牌在过去一段时间里增长遇阻，但这并不妨碍它们通过努力开拓下线城市和网络渠道，打造美妆爆款的战术保持在中国市场的份额。日本品牌去年在中国的增长保持了迅猛势头，其原因是中国消费者认为日本化妆品迎合自己的健康、专业诉求，因此无添加、功效类的日本化妆品在中国非常畅销。