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日本媒体关于中国的化妆品市场及小红书的报道

日期: 2021-04-15
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疫情中的中国化妆品市场持续增长

 因受到新冠疫情的影响,中国的化妆品消费额在2020年1〜3月处于负增长。但是,从4月开始呈现出迅速恢复的态势。4月份的去年同期比为+3.5%、5月份是+12.9%、6月份则达到了+20.5%。根据报告,2020年中国的化妆品消费额与2019年相比,大约增长了13%左右,达到3,100亿元以上。

 另外,近几年SNS已成为重要的推广平台。据相关调查,有36%的化妆品消费者是通过SNS进行商品信息的收集,并且其中有70%以上的人往往会在这个过程中爆发出购买欲望,购买化妆品的总金额增加以及想要尝试新的化妆品品牌。

小红书中美容相关的账号增加92%,同时内容呈现多样化。

 小红书的月活跃用户数超过1个亿,而其中有大约56%的用户都是与美容主题有关的。因此,2020年1〜6月间,美容相关的账号是去年同期的192%,相关内容则增加了8%

 而且内容形式也呈现出多样化。其中,视频的播放次数是去年同期的113%KOL实施的化妆品知识共享及化妆品评论,模仿性化妆讲座眼部等局部化妆讲座VLOG等等涉及的面非常广。

 用户属性的变化:“Z世代”“从大城市向小城市扩散”

 小红书的用户年龄也发生着变化。18岁以下以及19岁〜22岁之间被称为Z世代的用户已成为小红书中化妆品和美容类目的主力军。Z世代从出生的那一天起就生活在网络的环境中,所以他们对于SNS是非常了解的,而且使用频率也非常高。特别是18岁以下的人群对美容相关的内容表现出极高的兴趣。

 另外,通过对地域信息的分析得知,用户不仅集中于北京及上海等一线城市,目前已完全扩散至四线甚至五线城市

日本媒体关于中国的化妆品市场及小红书的报道

“彩妆类产品”“护肤产品”“身体护理产品的消费增加

 由于新冠疫情的影响,人们对于“护肤产品”和“身体护理产品”有了更多的关注。由此,这两个类目的消费也随之大幅度地上升,增长率分别为60%95%。

 总结

 根据2019年“在日旅游外国人的消费动向调查”显示,去日本旅游的中国人中有81.9%都会购买化妆品・香水,而且人均消费金额达到了52,142日元。也就是说去日本旅游的中国人对于日本化妆品的购买欲望远远超过了其他国家的游客。

在中国的化妆品市场,年轻群体的消费增大已日趋明显,另外,新冠疫情导致“口罩妆”成为一种趋势,同时人们对于护肤品身体护理产品的需求也在不断增大。如果能够实时地观察到中国最新的化妆品消费动向,那么一旦疫情结束,旅游解禁之时就能充分利用相关信息和数据制定出针对中国游客的销售战略了

日本媒体关于中国的化妆品市场及小红书的报道

Facelabo株式会社是一家具有规模的日本传统的化妆品OEM企业,专注于各类化妆品及健康食品的研究和开发,同时注重产品的质量和顾客体验,并且已获得ISO9001、ISO22716认证和GMP certificate (food supplements)资质。Facelabo已独自研发出了很多种化妆品的成熟配方,特别是美白、抗衰老、抗炎症和应对敏感肌的配方深受日本和海外客户的喜爱和好评。同时,针对最近兴起的男士化妆品,Facelabo也作了积极地应对,之后也会出现多款男士化妆品的新配方供客户选择。总之,Facelabo能够根据您的要求和预算等进行相应的产品配方的提案和灵活的调整,为您量身打造专属于贵司的100%日本制造的产品。

2021年为了更好地开拓中国市场,让中国国内的客户真正理解日本的化妆品OEM/ODM,Facelabo株式会社已确定参加2021年的上海CBE,非常期待与您的相会。愿2021年能够继续得到各位的支持,我们会以更大的热情和努力来回报您的信任和厚爱。

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