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化妆品界新风尚——跨界(4)

日期: 2018-08-13
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    越来越多的行业之间通过跨界营销碰撞出了新的火花。文化跨界将艺术人文、创意设计、游戏二次元等各种不同文化与化妆品巧妙融合在一起;而产品、渠道的跨界则是强强联手,在已拥有的精准定位客户以外,合作双方都可以再次拓展自己的潜在客户圈。无论何种合作方式,目的都是为了获得大众关注,保证品牌热度,从而保证销量利润增加,才是营销的最终目的。


    2016年国际连锁餐饮品牌KFC曾经在香港发售过一款限定炸鸡味指甲油,指甲油使用可食用原料,推出两款颜色,分别为香辣味红色和原味褐色,涂完后五分钟左右就会干,然后,可以反复吮指几次且有吮指原味鸡块的味道。姑且不论卫生上的问题,这款产品无可争辩是跨界营销中爆炸性的创新。


    到了2017年KFC再次出手,联合国产彩妆品牌玛丽黛佳推出一款跨界礼盒——遇见“莓”好唇膏礼盒,含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。在草莓音乐节期间推出,仅三天以1250万的总销售额摘得某电商平台美妆排名桂冠。

如果说KFC的跨界还停留在搏眼球制造话题的层面,那现阶段无论国内国外,化妆品的跨界营销已经开始认真的做系列产品了。

s       2017年可口可乐的公布年报,利益滑落,创下五年来最低,为了扭转局面,可口可乐宣布与韩国品牌Face Shop联名推出了化妆品系列,含9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液,其中气垫BB有2个色号、唇膏和唇釉各5个色号、染唇液有3个色号

s      云南白药凭借制药行业与化妆品行业标准工艺有相似处的先天优势,在旗下新创采之汲品牌,发挥企业特长,使用中医药理念融入护肤配方,成为了国产品牌中第一个吃螃蟹的人

s      养生堂旗下原来就有化妆品系列产品,在跨界风潮中,旗下饮用水品牌农夫山泉宣布将开发新的化妆品系列。其中天然桦树水面膜通过海外OEM的方式,系列产品已在某电商平台上架

s      日化洗涤品牌立白旗下的婴元素品牌,在开发了婴儿衣物用洗涤产品之后,也顺理成章的开发了新的产品线,现在已上架的有婴儿用的沐浴露、爽身粉、免洗洗手液等


    在信息爆炸的时代,通过跨界来获取大众关注增加市场占有率已经成为了日常营销手段之一,或者可以说,大众对循规蹈矩的市场营销已经有了免疫力,唯有推陈出新才能出奇制胜。


化妆品界的最新风尚——跨界(4)


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