新闻中心 News

化妆品界新风尚——跨界(4)

日期: 2018-08-13
浏览次数: 38
分享到


分享到: 

    越来越多的行业之间通过跨界营销碰撞出了新的火花。文化跨界将艺术人文、创意设计、游戏二次元等各种不同文化与化妆品巧妙融合在一起;而产品、渠道的跨界则是强强联手,在已拥有的精准定位客户以外,合作双方都可以再次拓展自己的潜在客户圈。无论何种合作方式,目的都是为了获得大众关注,保证品牌热度,从而保证销量利润增加,才是营销的最终目的。


    2016年国际连锁餐饮品牌KFC曾经在香港发售过一款限定炸鸡味指甲油,指甲油使用可食用原料,推出两款颜色,分别为香辣味红色和原味褐色,涂完后五分钟左右就会干,然后,可以反复吮指几次且有吮指原味鸡块的味道。姑且不论卫生上的问题,这款产品无可争辩是跨界营销中爆炸性的创新。


    到了2017年KFC再次出手,联合国产彩妆品牌玛丽黛佳推出一款跨界礼盒——遇见“莓”好唇膏礼盒,含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。在草莓音乐节期间推出,仅三天以1250万的总销售额摘得某电商平台美妆排名桂冠。

如果说KFC的跨界还停留在搏眼球制造话题的层面,那现阶段无论国内国外,化妆品的跨界营销已经开始认真的做系列产品了。

s       2017年可口可乐的公布年报,利益滑落,创下五年来最低,为了扭转局面,可口可乐宣布与韩国品牌Face Shop联名推出了化妆品系列,含9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液,其中气垫BB有2个色号、唇膏和唇釉各5个色号、染唇液有3个色号

s      云南白药凭借制药行业与化妆品行业标准工艺有相似处的先天优势,在旗下新创采之汲品牌,发挥企业特长,使用中医药理念融入护肤配方,成为了国产品牌中第一个吃螃蟹的人

s      养生堂旗下原来就有化妆品系列产品,在跨界风潮中,旗下饮用水品牌农夫山泉宣布将开发新的化妆品系列。其中天然桦树水面膜通过海外OEM的方式,系列产品已在某电商平台上架

s      日化洗涤品牌立白旗下的婴元素品牌,在开发了婴儿衣物用洗涤产品之后,也顺理成章的开发了新的产品线,现在已上架的有婴儿用的沐浴露、爽身粉、免洗洗手液等


    在信息爆炸的时代,通过跨界来获取大众关注增加市场占有率已经成为了日常营销手段之一,或者可以说,大众对循规蹈矩的市场营销已经有了免疫力,唯有推陈出新才能出奇制胜。


化妆品界的最新风尚——跨界(4)


News / 推荐新闻 More
2017 - 09 - 27
随着集团规模及业务范围的不断拓展,Facelabo集团再添新成员——创美健国际贸易(上海)有限公司于2016年在上海成立。這个消息宣告了Facelabo在中国市场的OEM事业的正式展开,以产自日本的高品质产品和服务,全面支持客户的事业。经营范围增加了CFDA代办业务,同时也在国内开展渠道销售等新业务。
2017 - 09 - 27
Facelabo总公司位于静冈县袋井市,2016年9月份的业绩报告维持了一贯的增收增益。「….分析了业绩攀升的原因,全部来自现有客户的追加订单。」即使在业绩持续稳定攀升的情况下,朝比奈谦太社长还是隐隐约约的感觉到了危机。为持续提高公司的综合竞争力,长期以来,Facelabo始终坚持「人才培育」「技术能力」「生产能力」的三位一体结构。研发环节作为其中的重要一环。考虑到今后发展趋势,今秋东京营业所将搬往田町地区。相比现在的场所,新的营业厅更宽敞,占据一层楼面,希冀今后可以强化营业与开发一体化的产品开发体制。在人才培育方面, Facelabo引进了follow up 培训制度,即针对应届生的培养计划,可提高新人的综合能力,有效抑制人才流失率,使其在三年内成为第一线的主力部队,成为企业的根基,对于提高综合竞争力,是有效必要的手段之一。同时,为企业的下一阶段发展奠定良好基础,针对经营管理部门及中层管...
地址:中国(上海)自由貿易試験区新金桥路27号13号楼2层
电话:+86 0755-2955 6666
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520
Copyright ©2017 创美健国际贸易(上海)有限公司 沪ICP备17033541号
犀牛云提供企业云服务
地址:中国 · 深圳 · 宝安中心区 · 宝源路F518时尚创意园15栋3层
400-821-3604
热线电话
X
3

QQ设置

2

邮箱设置

  • oem@facelabo-cmj.com
4

阿里旺旺设置

5

  • 400-821-3604
6

关注微博

返回顶部
展开