化妆品界新风尚——跨界（3）

    中国的化妆品市场连年刷新数字，利好形势下也显示出营销手段的单一。传统的促销营销，化妆品品牌一般都会用优惠券的形式吸引消费者，给予消费者一定的体验或者购买优惠，但单一的“优惠券浪潮”迟早会让消费者产生疲劳感，铺天盖地的优惠券也会让消费者对产品的价值产生疑问，长远来看并不利于零售。

    跨界营销成功的跨出了这个范畴，不同领域的不同品牌强强联手，有些品牌合作看似差别大，关联性不强，但实际上门当户对，两者发挥各自优势，完美互补的合作模式，通过圈层交集发酵，精准地触达广大用户，产生了品牌叠加共振效应。

s   2017年国产手机品牌OPPO与法国贵妇级化妆品牌娇兰（GUERLAIN）宣布合作。这是娇兰首次与手机品牌合作，让化妆品也加上了点科技味，并独家推出OPPO×GUERLAIN热力红限量礼盒，内容为娇兰的Kiss Kiss唇膏325色加上同色手机

s   人气的指甲油品牌Little Ondine小奥汀以锐不可挡的势态席卷美甲界后，携手网约车APP UBER，为选择 " 人民优步 +" 拼车的乘客送上美甲礼包

s   洗护品牌施华蔻与滴滴出行合作，乘客在乘车出行时领取施华蔻男士薄荷活力洗发露

s   国产美妆品牌百雀羚则走传统文化，吸收高端珠宝设计理念，与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作，与2017年双11推出两款中华风珠宝设计工艺的限量礼盒，一上市即被抢购一空。

    诸如此类的营销方案，福临门定制的阿芙卸妆油、周黑鸭的辣吻唇膏、泸州老窖的女式香水、大白兔的牛奶味润唇膏等各种跨界成功案例，惊艳了中国的化妆品界。2018年国产日化品牌六神选择6月6日公开了与RIO的跨界合作，限量5000瓶六神鸡尾酒，上架仅17秒即告售罄，成为了今年最具话题性的跨界成功案例。