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化妆品界新风尚——跨界(2)

日期: 2018-08-02
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    很多化妆品牌通过跨界营销能有效地进行形象升级,改变在受众心中固有的品牌形象,使品牌更具年轻化、潮流化。尤其对传统品牌来说,是一个理想的讨好年轻人的方式。文化跨界是化妆品行业中常见的营销手段之一,通过让原本毫不相干的元素相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。举例来说,欧美彩妆大牌兰蔻(Lancome),几乎每年都要搞一次跨界营销。

s   2015年,兰蔻联合全球著名设计师Anthony Vaccarello推出限量彩妆系列。同年还借法国童话故事改编的3D电影《小王子》上映机会,推出过兰蔻气垫CC霜配合三款小王子主题贴纸的限定版套装

s   2016年,兰蔻与法国服装品牌“条纹鼻祖”SoniaRykiel合作推出SoniaRykiel×兰蔻巴黎左岸限量版彩妆系列,包含眼影盘、气垫粉盒、气垫腮红等产品

s   2017年LANCOME ×Olympia Le-Tan推出限量彩妆系列


    其他品牌也经常使用文化跨界的营销手段,与高冷文艺范的兰蔻定位略有不同,业界巨头巴黎欧莱雅从热门电影入手推出跨界产品--与迪士尼合作推出《爱丽丝梦游仙境》限量版系列口红。小试牛刀后再度借助迪士尼的真人童话电影《美女与野兽》上映机会,合作推出L'OREAL×迪士尼美女与野兽合作款彩妆系列,包括7支唇膏和相对应的甲油,每一支口红和甲油都对应电影中的一个角色。成功一洗以往成熟形象,拉近与年轻人之间的距离,开发了新用户群体。


化妆品界的新风尚--(2)


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