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化妆品界新风尚——跨界(1)

日期: 2018-08-01
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    进入碎片化信息时代,用户注意力过于分散,各大品牌都卯足劲为自己打广告,试图冲出层层包围。然而,太多品牌都被困于单打独斗,影响力有限,甚至停留在瓶颈期,止步不前。


    跨界营销是一种打破传统的新型营销模式,一般指的是非同行业的品牌进行合作。理论上来说,打破行业壁垒,建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。


    品牌之间的合作,合作目的明确且精准互补,要考虑目标消费群体的一致性,希望对方的品牌特质,包括调性、人群在内的相关事物连接到自己的品牌上,对自己的品牌产生联想。所谓互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。与其他品牌合作,一是互换资源,二则是吸引不同领域、不同年龄层的用户,突破壁垒。化妆品界作为长期利好的行业之一,将这一营销手段玩的风生水起。跨界模式包含:文化跨界、促销跨界、产品跨界、渠道跨界等,无论哪种形式,找到适合自己品牌的模式即可,精准定位受众,以创意为先,以共鸣为优。


化妆品界的最新风尚——跨界(1)


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造成肌肤问题的原因有很多,而其中一个原因就是来自于“压力”。 压力会在自己没有意识的情况下给身体带来各种影响,当然也会给我们的肌肤造成很大影响。 由压力产生的肌肤问题我们首先想到的就是“青春痘/痤疮”。青春痘/痤疮产生的直接原因几乎都是因为皮脂分泌过剩,但是压力也会造成青春痘/痤疮的产生。积累了压力之后,我们的植物性神经就会紊乱,一旦紊乱就会造成血流不畅,并最终导致新陈代谢功能的减弱。新陈代谢减弱后,肌肤中的废旧物质就无法顺畅地排出,以致于皮脂和污垢堆积于毛孔中造成堵塞。因此,由压力造成的肌肤问题中很多都是青春痘/痤疮的问题。另外,新陈代谢的紊乱也势必造成肌肤无法完成再生,这样也导致了肌肤不断老化。  而说到老化,我们首先想到的就是肌肤出现皱纹和色斑,也就是说压力很可能会给肌肤带来皱纹和色斑。而且受到紫外线照射等情况时,如因压力导致植物性神经非正常运...
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