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前瞻药妆市场

日期: 2018-05-11
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   在化妆品市场细分趋势日益显现的当下,随着果酸类、维生素C等成分盛行,消费者对于具有预防或辅助治疗肌肤问题的药妆有了更高的期待。顾名思义,药妆是指按照制药标准生产的医学化妆品。一般情况下,药妆的产品配方完全公开且不含有公认致敏原,多以天然成分为主的它追求高安全性,并对某些肌肤疾病有预防或辅助治疗的作用。


    环境污染、饮食不规律以及自身压力等因素的困扰与日俱增,越来越多的消费者对化妆品有了更高层次的审视,面对日益细分化和差异化的化妆品市场,作为化妆品的分支,因添加含有药物成分的活性物质而被定义为具有治疗功效的药妆,其发展程度远高于普通化妆品,也更加受到肌肤敏感、耐受性差的消费者青睐。英敏特全球新产品数据库显示,在中国具有“经皮肤科测试”宣称的护肤产品日渐风靡,消费者也更看重科学数据和专业机构对产品品质的背书。据前瞻产业研究院发布的数据显示,国内药妆市场目前正处于快速成长期,每年都以20%以上的速度在增长,且预计到2022年其规模将达到780亿元。


    同时,基于药妆市场逐年增长,品牌间为在竞争中拔得头筹,也热衷于利用差异化营销塑造明星产品,目前国内对于药妆没有专门的批准文号及相应标准虽然在一定程度上制约了其发展,但在市场、消费者与品牌三方共同作用下的国内药妆市场,即使起步较晚、规模较小,背后也隐藏着十分可观的经济利益,整体发展前景还有很大上升空间。受制于产品技术和标准限制,国内药妆市场一直未能出现拥有较强竞争力的品牌,随着消费者对药妆概念的深入了解,其发展也将更加专业化和多元化。


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