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我们都知道“口碑”对一个商品的重要性。我们在购买商品时需要了解它的基本的信息、功能和使用方法之外还常常想了解其他顾客购买之后的实际使用体会,这些信息可能往往对一个消费者的购买行为起到决定性的作用。但是最近“口碑”也在悄然发生变化甚至进化。日本的某家媒体就对目前日本化妆品行业中发生的这一变化进行分析和总结。以下是部分截取。-----------------------------------------------------------------通过产生“共鸣”以体验便利 近年来,面向化妆品行业的产品口碑信息服务上已经可以看到了一些重大变化,这些变化使得产品和品牌的广告效果有了明显的提升。 长久以来,在化妆品行业中“口碑”一直都是市场销售方面非常重要的一个工具。消费者在购买化妆品时的信息收集手段,除了在店内实际确认商品之外,还有商品口碑的网站及APP等。在年轻女性当中,很多人除了口碑网站和APP之外,还会从推特及insta等SNS(SNS在这里被认为是广义形式的“口碑”)的渠道收集信息,相比在店里直接确认商品,他们更倾向于在SNS中获取信息并做参考。基于目前大家充分利用SNS的这一特征,化妆品的口碑信息服务中出现了两个进化。第一个是“口碑”逐渐变成了以“人”为轴心。以前的口碑信息都是很多不特定的用户针对各个化妆品进行评论的形式。而近年来,诞生了很多新形式的口碑...
发布时间: 2020 - 12 - 08
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化妆品和药用化妆品 化妆品即使使用方法相同,但是根据日本的“医药品医疗器械法”可以被分成“化妆品”和“药用化妆品”。“化妆品”主推皮肤的保湿及洁净等产品整体效果。另一方面,“药用化妆品”除了“化妆品”方面的主推效果之外,还添加了具有防止肌肤粗糙・痘痘,美白,除臭等效果的“有效成分”,也就是说“医药化妆品”介于化妆品和医药品之间,是属于我们常常听到的“医药部外品”这一类别的。“医药部外品”中除了“药用化妆品”之外,还有染发剂,浴用剂,口腔清凉防臭剂,防止汗疹等的粉类,育发剂,除毛剂等等。也就是说,“化妆品”和“药用化妆品”之间最大的区别在于是否添加了“有效成分”。“药用化妆品”会在容器或者外包装盒上标示“医薬部外品“这几个字。另外,”化妆品“根据日本的”医药品医疗器械法“的规定,必须在容器或者外包装上显示产品所有的成分,但是”医药部外品“会以日本化妆品工业联合会等行业组织的自主标准进行成分显示,这也是它们的区别之一。 ※“医药部外品“比起”医药品“来说,它的功效和作用相对比较柔和和缓慢。日本的”医药品医疗器械法“经过修改后,之前被归类于”医药品“的尿素霜等被重新定为”医药部外品“类别,被称为”新指定医药部外品“。日本“医药品医疗器械法“中的分类具体如下。医药品用于病症的诊断、预防、治疗的产品。被分成医疗用医药品(需要依据处方配的药品和非处方药品)和一般人通过自我判...
发布时间: 2020 - 12 - 04
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日本某经济研究所就目前日本的美白化妆品市场进行数据分析,同时展望了今后的发展趋势。以下是从其调查报告中摘取的主要内容。 随者新冠疫情在全世界范围内的感染扩大,国外游客在日本的购买量减少,同时人们的外出次数大幅减少,导致美白化妆品市场呈现逐步缩小的趋势。    1.市场概况 美白化妆品市场因为日本国内经济的恢复及在日的国外游客的需求量增大致使从2015年开始逐年规模扩大。2018年度由于大型化妆品公司的新产品发布以及受海外游客欢迎的品牌进行了产品扩充,因此以化妆品企业的出货金额来确认的话18年度比17年度增长了3.9%,合计规模扩大为2,640亿日元。2019年度的美白化妆品市场由于相隔约10年之后再次出现了添加美白有效成分的化妆品和乳液等,使得相关人士预期市场将进一步扩大,但是进入2020年后发生了全球范围的新冠疫情,导致国内需求量和在日海外游客的购买量大幅下降,最终2019年度的美白化妆品市场规模下降至2,610亿日元(化妆品企业的出货金额),是前一年的98.9%。 2.关注点~2018年时隔约10年后美白有效成分被认可 由于在欧美国家几乎没有“肤白”的需求,所以美白化妆品市场一直以来都是以日本为主导进行推广。但是2010年之后外资化妆品企业逐步开始在日本设立研究所,相关的研究开发逐渐被积极地推进。C公司作为首个外资化妆...
发布时间: 2020 - 11 - 27
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以下是某日本媒体关于化妆品生产金额减少的报道内容。-------------------------------------------------------------- 伴随着新冠疫情的扩大,静冈县内的化妆品生产金额从今年4月份开始呈大幅的下降。除了游客的骤减原因之外,日本国内推行的在家办公及常戴口罩等措施使得人们的生活形态发生了很大的变化。化妆品的生产厂家和支援机构等开始关注新的生活形态下人们的各种需求并着重开发对肌肤温和的化妆品,以图构建新的战略。  从日本经济产业省的生产动态统计来看,县内的化妆品生产金额从今年4月开始已经连续6个月同比呈2位数的下降。5月份同比减少了47・7%,8月份同比减少了45・1%,几乎都减了一半,至少目前还看不到好转的征兆。和全国平均数据比较的话也是下落比较明显的。  静冈县产业振兴财团10月上旬在静冈市内召开的论坛上有9家化妆品及包材的公司搭建了展台,向大家展示了各自独特的技术和新产品。某化妆品公司介绍了以日本产的有机原料为主体而开发的洗发液。相关担当者说:“这款产品的身心治愈效果很好,所以有很多回购者,他们都很喜欢。“  该财团认为化妆的目的已逐渐发生了改变,从原来的为了吸引别人的注意转变成更重视自身的心情转换和获取身心放松的感觉。询问了很多人对于静冈县生产的化妆品有什么期望,结果排名靠前的回答是“希望使用天然素材”和“产品希望是...
发布时间: 2020 - 11 - 26
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