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很多化妆品牌通过跨界营销能有效地进行形象升级,改变在受众心中固有的品牌形象,使品牌更具年轻化、潮流化。尤其对传统品牌来说,是一个理想的讨好年轻人的方式。文化跨界是化妆品行业中常见的营销手段之一,通过让原本毫不相干的元素相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。举例来说,欧美彩妆大牌兰蔻(Lancome),几乎每年都要搞一次跨界营销。s   2015年,兰蔻联合全球著名设计师Anthony Vaccarello推出限量彩妆系列。同年还借法国童话故事改编的3D电影《小王子》上映机会,推出过兰蔻气垫CC霜配合三款小王子主题贴纸的限定版套装s   2016年,兰蔻与法国服装品牌“条纹鼻祖”SoniaRykiel合作推出SoniaRykiel×兰蔻巴黎左岸限量版彩妆系列,包含眼影盘、气垫粉盒、气垫腮红等产品s   2017年LANCOME ×Olympia Le-Tan推出限量彩妆系列    其他品牌也经常使用文化跨界的营销手段,与高冷文艺范的兰蔻定位略有不同,业界巨头巴黎欧莱雅从热门电影入手推出跨界产品--与迪士尼合作推出《爱丽丝梦游仙境》限量版系列口红。小试牛刀后再度借助迪士尼的真人童话电影《美女与野兽》上映机会,合作推出L'OREAL×迪士尼美女与野兽合作款彩妆系列,包括7...
发布时间: 2018 - 08 - 02
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进入碎片化信息时代,用户注意力过于分散,各大品牌都卯足劲为自己打广告,试图冲出层层包围。然而,太多品牌都被困于单打独斗,影响力有限,甚至停留在瓶颈期,止步不前。    跨界营销是一种打破传统的新型营销模式,一般指的是非同行业的品牌进行合作。理论上来说,打破行业壁垒,建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。    品牌之间的合作,合作目的明确且精准互补,要考虑目标消费群体的一致性,希望对方的品牌特质,包括调性、人群在内的相关事物连接到自己的品牌上,对自己的品牌产生联想。所谓互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。与其他品牌合作,一是互换资源,二则是吸引不同领域、不同年龄层的用户,突破壁垒。化妆品界作为长期利好的行业之一,将这一营销手段玩的风生水起。跨界模式包含:文化跨界、促销跨界、产品跨界、渠道跨界等,无论哪种形式,找到适合自己品牌的模式即可,精准定位受众,以创意为先,以共鸣为优。
发布时间: 2018 - 08 - 01
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日前,国家药品监督管理局官网发布通知称,为进一步加强化妆品不良反应监测工作,完善化妆品不良反应监测体系,经组织专家进行评审,遴选确定中国人民解放军空军总医院、中国医科大学附属第一医院等12家机构作为第一批国家化妆品不良反应监测评价基地。第一批国家化妆品不良反应监测评价基地名单如下:1.中国人民解放军空军总医院2.中国医科大学附属第一医院3.上海市皮肤病医院4.中国医学科学院皮肤病医院5.浙江大学医学院附属第二医院6.福建医科大学附属第一医院7.江西省皮肤病专科医院8.山东省皮肤病医院9.武汉市第一医院(武汉市中西医结合医院)10.中山大学附属第三医院11.海南省皮肤性病防治中心(海南省皮肤病医院)12.新疆维吾尔自治区人民医院
发布时间: 2018 - 07 - 27
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据相关数据表明,中国的面膜市场正在不断壮大,呈稳步上升趋势。随着美容概念的不断翻新,出现了一种新产品——医用面膜,专业术语称医用冷敷贴,字面理解就是医学上用于降温的敷贴。那么普通面膜和医用冷敷贴有什么区别的?     1. 成分不同。普通面膜的成分较多,主要是水、营养成分、油类、乳化剂等。不同类型面膜成分略有不同,水凝胶型的就不含有油类成分;美白面膜含VC磷酸酯镁;保湿补水面膜含透明质酸、PCA-Na、甘油;防过敏的,添加甘草等等。 而医用冷敷贴属于药妆范畴的一类面膜,也称医用护肤品。经皮肤病专家认定、用料严谨,不添加任何香精和香料。有的含有一些帮助皮肤修复的成分,例如,EGF、透明质酸、胶原蛋白、积雪草苷等成分。EGF可以促进表皮修复与再生;胶原蛋白可补充皮下损伤的胶原蛋白,强劲锁水;透明质酸能够高效保湿;积雪草苷有促进创伤愈合作用。    2. 功能不同。普通面膜属于卫妆字号面膜,就是一般护肤产品,只有补水保湿等护肤功能,不能修复损伤肌肤,没有任何治疗作用。对于过敏性皮肤或者破皮损伤的,需要更加小心使用,以免造成皮肤感染。 而医用冷敷贴属于械字号面膜,属于医疗器械范畴。经国家药监局批准,有治疗作用。常用于激光等术后,缓解疼痛等不适感,加快修复;日晒后等敏感性皮肤病的辅助治疗。适用于闭合性软组织的物理降温、冷敷...
发布时间: 2018 - 07 - 26
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