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夏天气温高、湿度大,皮肤的皮脂分泌和汗液分泌量增加,加上夏天皮肤细胞更替比其他季节快,大量死亡的表皮细胞堆积在表皮,形成厚厚的角质层,皮肤显得暗沉,没有光泽。这些皮肤“垃圾”如不及时清除,就会堵塞毛囊孔,引起粉刺、暗疮等各种皮肤问题。    夏天皮肤的养护,首当其冲是保持皮肤的清洁。除了每天早晚的洗脸,一般以2次为宜,并适当增加一个去角质的步骤。    去角质的方法,有如下几种:1.  含去角质成分的化妆水。很多品牌都推出了去角质的化妆水,成分温和不刺激,可每天使用,在早上洗脸后和晚上卸妆后,配合化妆棉使用,擦拭去除角质,之后继续日常护肤步骤。2.  磨砂洗颜膏。每周使用一到两次磨砂洗颜膏。合格的磨砂洗颜膏含极微小颗粒,在洗脸的同时,清除表面死皮和厚重角质。根据个人皮肤的状态,每周建议使用一到两次,用温水清洗,注意避开眼角和嘴角,之后继续日常护肤步骤。3.  撕拉式面膜。撕拉式面膜跟磨砂洗颜膏类似,也是每周一到两次左右的使用频率。在洗颜完成后,将膏体在脸上均匀涂开,等到完全干了之后,从下往上,缓慢撕下,之后继续日常护肤步骤。有些品牌已经出品了每天都可以使用的撕拉式面膜了。     随着化妆品工艺的进步,常见的去角质产品还有洗颜啫喱,磨砂盐,火山泥面膜等,消费者可根据自己的需求和实际皮...
发布时间: 2018 - 08 - 20
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越来越多的行业之间通过跨界营销碰撞出了新的火花。文化跨界将艺术人文、创意设计、游戏二次元等各种不同文化与化妆品巧妙融合在一起;而产品、渠道的跨界则是强强联手,在已拥有的精准定位客户以外,合作双方都可以再次拓展自己的潜在客户圈。无论何种合作方式,目的都是为了获得大众关注,保证品牌热度,从而保证销量利润增加,才是营销的最终目的。    2016年国际连锁餐饮品牌KFC曾经在香港发售过一款限定炸鸡味指甲油,指甲油使用可食用原料,推出两款颜色,分别为香辣味红色和原味褐色,涂完后五分钟左右就会干,然后,可以反复吮指几次且有吮指原味鸡块的味道。姑且不论卫生上的问题,这款产品无可争辩是跨界营销中爆炸性的创新。    到了2017年KFC再次出手,联合国产彩妆品牌玛丽黛佳推出一款跨界礼盒——遇见“莓”好唇膏礼盒,含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。在草莓音乐节期间推出,仅三天以1250万的总销售额摘得某电商平台美妆排名桂冠。如果说KFC的跨界还停留在搏眼球制造话题的层面,那现阶段无论国内国外,化妆品的跨界营销已经开始认真的做系列产品了。s       2017年可口可乐的公布年报,利益滑落,创下五年来最低,为了扭转局面,可口可乐宣布与韩国品牌Face Shop联名推出了化妆品系...
发布时间: 2018 - 08 - 13
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中国的化妆品市场连年刷新数字,利好形势下也显示出营销手段的单一。传统的促销营销,化妆品品牌一般都会用优惠券的形式吸引消费者,给予消费者一定的体验或者购买优惠,但单一的“优惠券浪潮”迟早会让消费者产生疲劳感,铺天盖地的优惠券也会让消费者对产品的价值产生疑问,长远来看并不利于零售。    跨界营销成功的跨出了这个范畴,不同领域的不同品牌强强联手,有些品牌合作看似差别大,关联性不强,但实际上门当户对,两者发挥各自优势,完美互补的合作模式,通过圈层交集发酵,精准地触达广大用户,产生了品牌叠加共振效应。s   2017年国产手机品牌OPPO与法国贵妇级化妆品牌娇兰(GUERLAIN)宣布合作。这是娇兰首次与手机品牌合作,让化妆品也加上了点科技味,并独家推出OPPO×GUERLAIN热力红限量礼盒,内容为娇兰的Kiss Kiss唇膏325色加上同色手机s   人气的指甲油品牌Little Ondine小奥汀以锐不可挡的势态席卷美甲界后,携手网约车APP UBER,为选择 " 人民优步 +" 拼车的乘客送上美甲礼包s   洗护品牌施华蔻与滴滴出行合作,乘客在乘车出行时领取施华蔻男士薄荷活力洗发露s   国产美妆品牌百雀羚则走传统文化,吸收高端珠宝设...
发布时间: 2018 - 08 - 09
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很多化妆品牌通过跨界营销能有效地进行形象升级,改变在受众心中固有的品牌形象,使品牌更具年轻化、潮流化。尤其对传统品牌来说,是一个理想的讨好年轻人的方式。文化跨界是化妆品行业中常见的营销手段之一,通过让原本毫不相干的元素相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。举例来说,欧美彩妆大牌兰蔻(Lancome),几乎每年都要搞一次跨界营销。s   2015年,兰蔻联合全球著名设计师Anthony Vaccarello推出限量彩妆系列。同年还借法国童话故事改编的3D电影《小王子》上映机会,推出过兰蔻气垫CC霜配合三款小王子主题贴纸的限定版套装s   2016年,兰蔻与法国服装品牌“条纹鼻祖”SoniaRykiel合作推出SoniaRykiel×兰蔻巴黎左岸限量版彩妆系列,包含眼影盘、气垫粉盒、气垫腮红等产品s   2017年LANCOME ×Olympia Le-Tan推出限量彩妆系列    其他品牌也经常使用文化跨界的营销手段,与高冷文艺范的兰蔻定位略有不同,业界巨头巴黎欧莱雅从热门电影入手推出跨界产品--与迪士尼合作推出《爱丽丝梦游仙境》限量版系列口红。小试牛刀后再度借助迪士尼的真人童话电影《美女与野兽》上映机会,合作推出L'OREAL×迪士尼美女与野兽合作款彩妆系列,包括7...
发布时间: 2018 - 08 - 02
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