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媒体报道
疫情中的中国化妆品市场持续增长 因受到新冠疫情的影响,中国的化妆品消费额在2020年1〜3月处于负增长。但是,从4月开始呈现出迅速恢复的态势。4月份的去年同期比为+3.5%、5月份是+12.9%、6月份则达到了+20.5%。根据报告,2020年中国的化妆品消费额与2019年相比,大约增长了13%左右,达到3,100亿元以上。 另外,近几年SNS已成为重要的推广平台。据相关调查,有36%的化妆品消费者是通过SNS进行商品信息的收集,并且其中有70%以上的人往往会在这个过程中爆发出购买欲望,购买化妆品的总金额增加以及想要尝试新的化妆品品牌。小红书中美容相关的账号增加92%,同时内容呈现多样化。 小红书的月活跃用户数超过1个亿,而其中有大约56%的用户都是与美容主题有关的。因此,2020年1〜6月间,美容相关的账号是去年同期的192%,相关内容则增加了8%。 而且内容形式也呈现出多样化。其中,视频的播放次数是去年同期的113%,KOL实施的化妆品知识共享及化妆品评论、,模仿性化妆讲座、眼部等局部化妆讲座、VLOG等等涉及的面非常广。 用户属性的变化:“Z世代”“从大城市向小城市扩散” 小红书的用户年龄也发生着变化。18岁以下以及19岁〜22岁之间被称为Z世代的用户已成为小红书中化妆品和美容类目的主力军。Z世代从出生的那一天起就生...
发布时间: 2021 - 04 - 15
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根据日本的富士经济的市场调查报告来看,2020年与2019年相比,男性用的化妆品市场已呈现接近2倍的成长规模。究其原因,主要是新冠疫情的扩大以及男性对于自身容姿意识的提升等。 男性对于美的意识的提升 在以前,可能有很多男性会认为“男人谁会用化妆水啊”,“洗脸用肥皂足够了”等等。但是,随着时代的变化,如今很少有人这样想了,甚至大家反过来会认为当初的那些想法是令人耻笑的。另外,老婆或者女朋友对于男人的容姿要求也在不断提升,现在已经不是仅仅要求有男人气概的年代了,女性还会要求男性时常保持清洁感,要有容姿方面的魅力。 美容方法的推广和渗透 现在,除了杂志和电视之外,像youtube等SNS网站上也会有很多针对男士的护肤美容和化妆的相关信息可以看到。通过众多渠道男士们也学会了很多关于肌肤保养和化妆的知识及方法,并且会在平时的生活中去尝试,慢慢地就变成了自己的一种生活习惯,这些也直接导致了男士化妆品市场的扩大。 新冠疫情导致脸部护肤的需求增加 在2020年爆发的新冠疫情目前尚没有被完全控制的迹象,仍在全世界继续影响着人们的生活。每天戴着口罩外出已经成为理所当然的事。日常生活中养成戴口罩的习惯已经对护肤和美妆市场产生了很大的影响,我们能够深刻体会到其中的各种变化。 如果长时间戴口罩,那么与口罩有接触和摩擦的皮肤部位就会产生皮肤...
发布时间: 2021 - 03 - 29
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前一阵子,在银座的「SHISEIDO」店铺中出了一则通知:“本店将于2021年1月17日关店。长久以来受到各位顾客的惠顾,在此深表感谢。”不久前似乎店里人还是挺多的,但是最终还是没有摆脱关店的悲剧命运。 于2017年4月开始营业的位于东京中央区的GINZA SIX,它是银座最大的商业设施,但是也无法摆脱新冠疫情带来的巨大影响,入驻于其中的店铺和连锁店出现了大量的更替。位于地下一层的销售化妆品的区域原本有34店入驻,但是除了资生堂主力品牌的SHISEIDO之外,欧莱雅的植村秀等7家店都陆续撤走了。取而代之的是至4月为止将有9个品牌入驻。   整个楼层一眼望去,几乎没有顾客。原本在银座购买化妆品的顾客主要有这几类人:1、游客 2、下班后的公司职员 3、在银座开夜总会等的妈妈桑。受疫情影响人们的外出受限,同时在家办公制度的实施以及饮食店的营业时间缩短导致店铺失去了原先的那些主要顾客群。原先1天接待30个客人,而今骤减至1人 “化妆品卖不出去”。在店内接待顾客的大型化妆品公司的员工几乎异口同声地说了这句话。 在原宿工作的化妆品公司的美容部社员这样说到:“当时每天要接待客人30人左右。有时候忙不过来,就好像自动贩卖机一样,客人要买就直接付钱而我直接给他商品。”说到原宿,有很多著名的景点,比如:竹下通、明治神宫等,那里也是吸引很多外国游客去的观...
发布时间: 2021 - 03 - 02
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在中国,日本和韩国厂家生产的化妆品的人气很高,在高级化妆品的领域,很难见到中国的化妆品的身影。日本的媒体对于“在高级化妆品市场中日本的化妆品人气度很高的原因究竟是什么?”这一话题进行了深入分析和报道。 报道首先介绍了日本的高级化妆品不仅在中国,在亚洲的各地都受到了人们的赞誉和喜爱。亚洲的高级化妆品市场中日本的品牌已经树立了一定的地位。那么,人们在购买高级化妆品时为何往往会选择日本的品牌呢?具体的3点理由如下所示。 第一个是质量高。日本的科学技术相当发达,而且日本的工匠精神在化妆品中也被发挥得淋漓尽致。其实还有重要的一点就是日本的化妆品都是根据亚洲人的肌肤特点进行开发的,比起欧美品牌来说更适合亚洲人使用。从“质”这方面来说,中国尚处在发展之中,距离高要求还有一段距离。 第二个就是“质量得到保证之后所带来的安心感”。对于质量的要求非常严格的日本厂家,特别是日本具有制造贩卖元资质的化妆品生产企业,它们对于达不到既定标准的产品是绝对不允许其出货和流入市场的。所以我们会佩服日本有很多历史非常悠久的老企业。而在中国往往因为一部分企业制造了仿冒的低劣产品以致大家对于中国产品的整体印象不好,一说到是中国制造的产品就会有些敬而远之的感觉。 第三个是日本的生产企业“具有严格的管理体系”。因为有很多很多产品是不含酒精及焦油色素等,且使用了对肌肤温和刺激性低的成分,所以敏感肌的女性一般都会购买日本制造的化...
发布时间: 2021 - 01 - 19
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