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中国的双11活动吸引了众多日本人和媒体的关注

日期: 2020-11-10
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 又到了一年一度的消费旺季,人气爆棚的双11活动即将拉开大幕。双11不仅受到国人的万众瞩目,同时也吸引着全世界其他国家的媒体和消费者的眼球。最近一家日本媒体对中国双十一(日本经常称为“单身节”)的大商战做了一番报道,主要内容截取如下。

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  1天的销售额 7兆日元!被称为2020年“国民性折扣销售活动”的现状

 最近,地铁车厢里用手机拼命在线上销售网站中进行各种搜索和操作的人又多了起来,2020年又迎来了网络销售的旺季。街道上布满了形形色色的“11・11”等字样的广告,同时到处可听到人们在议论“今年活动你买什么?”。

中国的双11活动吸引了众多日本人和媒体的关注

 中国最大规模互联网公司-阿里巴巴集团从2009年开始实施的这个打折活动随着广告的大肆宣传和线上购物观念的改变等,每年的 活动规模和影响力都在扩大,目前已演变为整个国民性的惯例活动。仅2019年11月11日这一天的销售额,阿里巴巴就有4兆日元,另外,行业第2位的京东集团也突破了3兆日元。11日当天的购买过于集中,于是阿里巴巴这次从111日开始到3日为止实施了“预售”。在折扣价的基础上还追加了每买满300元(约4500日元)扣减40元(600日元)的活动,想通过此活动引发消费者“顺便购买”的欲望,此活动形式已常态化。

 每年围绕双十一活动都有很多话题,之前有声音认为这种活动只是单纯地通过极端的折扣形式让人们提前购物满足日后的需求。但是这次大家都对整体的销售额非常关心。因为对于正从新冠疫情的冲击中逐步恢复经济的中国来说,这正是相对工业生产来说恢复比较缓慢的消费・零售版块的复活的晴雨表。

中国的双11活动吸引了众多日本人和媒体的关注


 海外的高端品牌不断加入线上销售的行列…但是美国产品对此有抵触?

 作为本次着眼于报复性消费的“双十一”活动的特征之一就是海外高端品牌的加入。瑞士某高级钟表品牌在阿里巴巴的网站上销售42万元(约630万日元)的手表,刚上架3天就有成交订单,受到了一定的关注度。在法国巴黎有总店的某知名品牌在天猫平台首发销售最新款的手提包和运动鞋。美国的某些高端品牌也首次在线上平台进行了销售。

 究其背景原因是因为新冠疫情的影响,国外的各大品牌无法受到中国游客的光顾以及无法去国外但是非常想要购买国外品牌的中国消费者大有人在,这两个需求正好在线上平台进行了碰撞,擦出了火花。但是其中也受到了不少中国和其他国家,特别是和美国之间的关系的影响。

据美国某调查机构的调查,在本次的活动中有66%的中国消费者会优先购买本国品牌的商品,而有57%的人回答会减少购买美国产品。爱国之心是其主要原因。另外,该调查针对海外品牌指出商品最好是为了中国而专门设计或者直接进行中国生产。令人感觉巧合的是,双十一活动的时间居然就在美国总统选举结束后的不久。中国消费者是否真的会远离美国品牌呢?这个也是非常令人关注的。


 「网上直播」也将是新冠疫情爆发后的新型购物方式?

 另一个新的趋势就是网上直播。在目前新冠疫情无法得到控制的情况下,各商家无法实施面对面等的一般推销方式,于是企业・商店就利用阿里巴巴和抖音等平台进行商品介绍和推销。即使在中国基本控制了疫情,各大商业设施已经开始恢复人气的今天,这个网上直播的方式还是很好地被保留了下来,并感觉以深入了人们的生活。

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 Facelabo株式会社所经营中的天猫国际店目前也是为了这次双十一活动一直处于繁忙的对应中。希望通过另外一种形式向中国的消费者介绍更多更好的日本化妆品。当然我们也会一如既往地致力于各类化妆品的研发及OEM业务的改善,希望为更多的中国消费者生产出高品质高性价比的化妆品,也愿更多地与中国客户合作共同发展和进步。欢迎新老客户随时针对日本化妆品OEM业务进行咨询和洽谈。

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