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进口化妆品普遍保持良好增长势头

日期: 2018-06-21
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   中国政府将从2018年7月1日起较大范围下调日用消费品进口关税,更好满足多样化消费需求。其中,洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。


    这对进口美妆品牌来说是个利好消息。根据凯度消费者指数近年来的数据来看,进口化妆品的增长势头非常好,进口彩妆在2017年的增长率达到了40%。据估计,减税的效果将会让这一品类特别是高端产品受益,在今后几年内仍然保持住30-40%的增速。


    从国别来说,无论是原装进口化妆品还是外国品牌在中国生产的商品,品牌主都认识到中国消费者对各个国家的品牌是有固定偏好的,欧美品牌的增长则是因为中国消费者变得越来越专业,进入一些新的原先小众的品类,比如精华和眼霜。欧美品牌在品类里已经深耕多年,它们的经典配方,以及通过KOL释放的社交属性让中国消费者在这些品类里首选欧美品牌。韩国品牌在过去一段时间里增长遇阻,但这并不妨碍它们通过努力开拓下线城市和网络渠道,打造美妆爆款的战术保持在中国市场的份额。日本品牌去年在中国的增长保持了迅猛势头,其原因是中国消费者认为日本化妆品迎合自己的健康、专业诉求,因此无添加、功效类的日本化妆品在中国非常畅销。

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