新闻中心-上海化妆品ODM-护肤品代加工-创美健国际贸易(上海)有限公司
新闻中心 News
新闻中心
越来越多的行业之间通过跨界营销碰撞出了新的火花。文化跨界将艺术人文、创意设计、游戏二次元等各种不同文化与化妆品巧妙融合在一起;而产品、渠道的跨界则是强强联手,在已拥有的精准定位客户以外,合作双方都可以再次拓展自己的潜在客户圈。无论何种合作方式,目的都是为了获得大众关注,保证品牌热度,从而保证销量利润增加,才是营销的最终目的。    2016年国际连锁餐饮品牌KFC曾经在香港发售过一款限定炸鸡味指甲油,指甲油使用可食用原料,推出两款颜色,分别为香辣味红色和原味褐色,涂完后五分钟左右就会干,然后,可以反复吮指几次且有吮指原味鸡块的味道。姑且不论卫生上的问题,这款产品无可争辩是跨界营销中爆炸性的创新。    到了2017年KFC再次出手,联合国产彩妆品牌玛丽黛佳推出一款跨界礼盒——遇见“莓”好唇膏礼盒,含3支草莓味的粉酷唇膏、3张肯德基冰激凌券、1个粉酷草莓花筒包和1枚酷钥匙扣。在草莓音乐节期间推出,仅三天以1250万的总销售额摘得某电商平台美妆排名NO.1的桂冠。如果说KFC的跨界还停留在搏眼球制造话题的层面,那现阶段无论国内国外,化妆品的跨界营销已经开始认真的做系列产品了。s       2017年可口可乐的公布年报,利益滑落,创下五年来最低,为了扭转局面,可口可乐宣布与韩国品牌Face Shop联名推出...
发布时间: 2018 - 08 - 13
浏览次数:4
中国的化妆品市场连年刷新数字,利好形势下也显示出营销手段的单一。传统的促销营销,化妆品品牌一般都会用优惠券的形式吸引消费者,给予消费者一定的体验或者购买优惠,但单一的“优惠券浪潮”迟早会让消费者产生疲劳感,铺天盖地的优惠券也会让消费者对产品的价值产生疑问,长远来看并不利于零售。    跨界营销成功的跨出了这个范畴,不同领域的不同品牌强强联手,有些品牌合作看似差别大,关联性不强,但实际上门当户对,两者发挥各自优势,完美互补的合作模式,通过圈层交集发酵,精准地触达广大用户,产生了品牌叠加共振效应。s   2017年国产手机品牌OPPO与法国贵妇级化妆品牌娇兰(GUERLAIN)宣布合作。这是娇兰首次与手机品牌合作,让化妆品也加上了点科技味,并独家推出OPPO×GUERLAIN热力红限量礼盒,内容为娇兰的Kiss Kiss唇膏325色加上同色手机s   人气的指甲油品牌Little Ondine小奥汀以锐不可挡的势态席卷美甲界后,携手网约车APP UBER,为选择 " 人民优步 +" 拼车的乘客送上美甲礼包s   洗护品牌施华蔻与滴滴出行合作,乘客在乘车出行时领取施华蔻男士薄荷活力洗发露s   国产美妆品牌百雀羚则走传统文化,吸收高端珠宝设...
发布时间: 2018 - 08 - 09
浏览次数:11
很多化妆品牌通过跨界营销能有效地进行形象升级,改变在受众心中固有的品牌形象,使品牌更具年轻化、潮流化。尤其对传统品牌来说,是一个理想的讨好年轻人的方式。文化跨界是化妆品行业中常见的营销手段之一,通过让原本毫不相干的元素相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。举例来说,欧美彩妆大牌兰蔻(Lancome),几乎每年都要搞一次跨界营销。s   2015年,兰蔻联合全球著名设计师Anthony Vaccarello推出限量彩妆系列。同年还借法国童话故事改编的3D电影《小王子》上映机会,推出过兰蔻气垫CC霜配合三款小王子主题贴纸的限定版套装s   2016年,兰蔻与法国服装品牌“条纹鼻祖”SoniaRykiel合作推出SoniaRykiel×兰蔻巴黎左岸限量版彩妆系列,包含眼影盘、气垫粉盒、气垫腮红等产品s   2017年LANCOME ×Olympia Le-Tan推出限量彩妆系列    其他品牌也经常使用文化跨界的营销手段,与高冷文艺范的兰蔻定位略有不同,业界巨头巴黎欧莱雅从热门电影入手推出跨界产品--与迪士尼合作推出《爱丽丝梦游仙境》限量版系列口红。小试牛刀后再度借助迪士尼的真人童话电影《美女与野兽》上映机会,合作推出L'OREAL×迪士尼美女与野兽合作款彩妆系列,包括7...
发布时间: 2018 - 08 - 02
浏览次数:20
进入碎片化信息时代,用户注意力过于分散,各大品牌都卯足劲为自己打广告,试图冲出层层包围。然而,太多品牌都被困于单打独斗,影响力有限,甚至停留在瓶颈期,止步不前。    跨界营销是一种打破传统的新型营销模式,一般指的是非同行业的品牌进行合作。理论上来说,打破行业壁垒,建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。    品牌之间的合作,合作目的明确且精准互补,要考虑目标消费群体的一致性,希望对方的品牌特质,包括调性、人群在内的相关事物连接到自己的品牌上,对自己的品牌产生联想。所谓互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。与其他品牌合作,一是互换资源,二则是吸引不同领域、不同年龄层的用户,突破壁垒。化妆品界作为长期利好的行业之一,将这一营销手段玩的风生水起。跨界模式包含:文化跨界、促销跨界、产品跨界、渠道跨界等,无论哪种形式,找到适合自己品牌的模式即可,精准定位受众,以创意为先,以共鸣为优。
发布时间: 2018 - 08 - 01
浏览次数:19
地址:中国(上海)自由貿易試験区新金桥路27号13号楼2层
电话:+86 0755-2955 6666
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520
Copyright ©2017 创美健国际贸易(上海)有限公司 沪ICP备17033541号
犀牛云提供企业云服务
地址:中国 · 深圳 · 宝安中心区 · 宝源路F518时尚创意园15栋3层
400-821-3604
热线电话
X
3

QQ设置

2

邮箱设置

  • oem@facelabo-cmj.com
4

阿里旺旺设置

5

  • 400-821-3604
6

关注微博

返回顶部
展开